企業(yè)網(wǎng)站內(nèi)容營銷應(yīng)該這樣去做！-

　　從事企業(yè)網(wǎng)站優(yōu)化的一項(xiàng)重要內(nèi)容是——寫原創(chuàng)，它和發(fā)外鏈被認(rèn)為是企業(yè)SEO的兩大基本手段。然而，凡客對(duì)不少SEOer的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，很多SEOer對(duì)于撰寫原創(chuàng)文章，也存在一個(gè)疑惑——我們寫的這些原創(chuàng)文章到底有價(jià)值嗎？有意義嗎？

　　從SEO寫作說開去，凡客甚至認(rèn)為——SEO是一個(gè)偽行業(yè)。首先，SEO重要工作之一“發(fā)外鏈”，百度搜索從來沒有肯定過，持一種既不否定也不肯定的態(tài)度；其二，百度優(yōu)化的另一項(xiàng)工作“原創(chuàng)”，實(shí)際上產(chǎn)生了大量的垃圾信息和無用信息，僅僅是為了提升網(wǎng)站排名，用戶無法獲得價(jià)值。

　　所以，作為資深建站公司凡客提出這樣一個(gè)觀點(diǎn)——企業(yè)網(wǎng)站運(yùn)營和優(yōu)化，應(yīng)該從SEO轉(zhuǎn)向“內(nèi)容營銷”。

　　SEO和內(nèi)容營銷的區(qū)別

　　其一，做法不同。SEO主要通過發(fā)外鏈、寫原創(chuàng)、堆積關(guān)鍵詞的工作，來提升網(wǎng)站的排名。內(nèi)容營銷是通過撰寫對(duì)用戶有價(jià)值的內(nèi)容去獲得用戶認(rèn)可，進(jìn)而提升網(wǎng)站排名。

　　其二，角度不同。SEO是不考慮用戶體驗(yàn)和獲得的，最考慮網(wǎng)站的流量。內(nèi)容營銷是從用戶獲得感出發(fā)，希望能夠帶給用戶價(jià)值，在此基礎(chǔ)上提升流量。

　　其三，成本不同。SEO是可以在較短的時(shí)間內(nèi)，提升網(wǎng)站的排名，但是內(nèi)容營銷，要實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站排名相當(dāng)?shù)男Ч?，需要較長的時(shí)間。比較成本，內(nèi)容營銷的成本更高一些。

　　其四，轉(zhuǎn)化率不同。SEO可以帶來大量的流量，但是用戶轉(zhuǎn)化率很低。而借助內(nèi)容營銷帶來的同等流量，轉(zhuǎn)化數(shù)量遠(yuǎn)多于SEO。

　　其五，風(fēng)險(xiǎn)不同。過度優(yōu)化，是存在風(fēng)險(xiǎn)的，輕者降權(quán)、排名降低，重者網(wǎng)站直接被K。但是，內(nèi)容營銷則沒有這樣的風(fēng)險(xiǎn)。

　　結(jié)合如上分析，至少在愛凡客看來，內(nèi)容營銷是更為持續(xù)、長久、健康的企業(yè)網(wǎng)站營銷方式，依靠流量生存的企業(yè)網(wǎng)站，都可以轉(zhuǎn)變思路，從SEO向內(nèi)容營銷轉(zhuǎn)向。

　　那么，問題就來了——企業(yè)網(wǎng)站內(nèi)容營銷怎么做？

　　企業(yè)網(wǎng)站內(nèi)容類型

　　內(nèi)容營銷包括內(nèi)容生產(chǎn)和內(nèi)容傳播兩個(gè)環(huán)節(jié)。凡客主要就內(nèi)容生產(chǎn)這一環(huán)節(jié)來說說，企業(yè)網(wǎng)站應(yīng)該呈現(xiàn)哪些類型的內(nèi)容？

　　實(shí)用類內(nèi)容。這部分內(nèi)容主要是產(chǎn)品說明、生產(chǎn)說明、產(chǎn)后售后說明、產(chǎn)品使用技巧、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和原理等等。這部分內(nèi)容是幫助網(wǎng)站訪客了解產(chǎn)品和使用產(chǎn)品，是具有實(shí)用性的信息，突出“有用”，是實(shí)用類內(nèi)容的價(jià)值所在。

　　評(píng)價(jià)類內(nèi)容。SEO的內(nèi)容很多也是對(duì)產(chǎn)品的評(píng)價(jià)，但是屬于“自賣自夸”。評(píng)價(jià)性的內(nèi)容包括測評(píng)、第三方評(píng)價(jià)、用戶口碑等等，這部分的內(nèi)容以第三方的口碑進(jìn)行客觀公正的評(píng)價(jià)，包括新聞報(bào)道、專業(yè)機(jī)構(gòu)測評(píng)報(bào)告、用戶的使用感受和評(píng)價(jià)等等。這一類型的內(nèi)容是要告訴企業(yè)網(wǎng)站訪客——不少公正的機(jī)構(gòu)關(guān)注我們的產(chǎn)品，并且給出了正面評(píng)價(jià)。

　　導(dǎo)購類內(nèi)容。這一類型的內(nèi)容包括“品牌之間的比較”“如何進(jìn)行消費(fèi)決策”“選購此類產(chǎn)品的方法”等等，這些內(nèi)容是要告訴訪客——你可以不購買我們的產(chǎn)品，但是我們?yōu)槟闾峁┛陀^的選購建議。

　　權(quán)威類內(nèi)容。此類內(nèi)容是要建立企業(yè)品牌權(quán)威的形象，可以通過專家的口吻，對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品進(jìn)行評(píng)價(jià)和說明。這類內(nèi)容是要告訴訪客——在這一行之中，我們是專家，擁有各方面的實(shí)力。

　　總之，在凡客看來，SEO是將眾多客戶吸引到柜臺(tái)前，然后向他們介紹產(chǎn)品，促使其購買。但是內(nèi)容營銷是，向廣大的客戶傳播產(chǎn)品和品牌的知識(shí)，使得他們產(chǎn)生購買意向和需求，然后自己找上門來。

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