上周發(fā)了一篇文章，介紹了一下公眾號(hào)跟小程序?qū)拥募t利，后來(lái)不少朋友問(wèn)我，微店跟小程序有什么區(qū)別？老實(shí)說(shuō)，當(dāng)我第一次看到這個(gè)問(wèn)題的時(shí)候，我是有點(diǎn)懵，沒(méi)想到小程序作為騰訊的親兒子，還會(huì)有人提出這種問(wèn)題。

  如果非要把小程序跟微店做對(duì)比，那就應(yīng)該是小程序可以開發(fā)成微店，但是微店就只能是微店，如果哪天小程序全面取代了微店、微商城，我是一點(diǎn)也不會(huì)覺得奇怪的。既然有不少朋友都這么感興趣，那我們今天就來(lái)聊聊這個(gè)話題。

  微店最開始可以溯源到2014年，那一年對(duì)騰訊來(lái)說(shuō)，是非常有意義的一年，2014年3月騰訊宣布入股京東，徹底放棄了之前屢戰(zhàn)屢敗的電商業(yè)務(wù)。那一年，微商也開始在朋友圈野蠻生長(zhǎng)。

  2014年5月29日，微信小店上線，但是，現(xiàn)在提到微店，估計(jì)沒(méi)有人會(huì)想到微信小店，這里面是有故事的。騰訊在入股京東時(shí)，有一個(gè)重要的條款，即不競(jìng)爭(zhēng)承諾，騰訊保證不從事電商業(yè)務(wù)。而這一條款對(duì)于保證京東在中國(guó)電商的位置至關(guān)重要，同時(shí)也是資本市場(chǎng)對(duì)京東估值時(shí)一個(gè)重要的參考。

  在京東上市不到一周時(shí)間，微信小店被低調(diào)推出，時(shí)間把控剛剛好。如果在京東上市前推出“微信小店”，可能對(duì)京東的估值、股價(jià)都產(chǎn)生不可控的影響。京東此前之所以低價(jià)賣給騰訊15%的股份，主要是由于兩點(diǎn)，一是騰訊對(duì)于自己上市和估值的推動(dòng)作用，第二就是微信的入口價(jià)值。而從長(zhǎng)期價(jià)值看，微信的入口價(jià)值顯然更為重要，但“微信小店”卻可能讓這個(gè)入口價(jià)值大打折扣。

  所以，我們看到微信并沒(méi)有大肆的推廣微信小店，這更像是微信釋放給市場(chǎng)的一個(gè)信號(hào)，微商、社交電商，你們還可以這么玩。在微信小店推出來(lái)之前，微信公眾號(hào)已經(jīng)對(duì)外開放了支付功能，但是企業(yè)如果要實(shí)現(xiàn)電商功能，需要有很強(qiáng)的技術(shù)開發(fā)能力，有了“微信小店”，商家就可以實(shí)現(xiàn)“零成本”開店。

  果不其然，2014年下半年開始，各種微店平臺(tái)開始興起，現(xiàn)在微商主流使用的微店平臺(tái)：微店、有贊都是在這個(gè)時(shí)候做起來(lái)的。與其說(shuō)，騰訊要借助微信小店實(shí)現(xiàn)之前求而不得的電商，不如說(shuō)是騰訊坐等微信電商的發(fā)酵，在合適的時(shí)機(jī)順手再推一把，給合作伙伴一個(gè)方向。

  在隔年3月，馬化騰在參加兩會(huì)期間，對(duì)微商火爆現(xiàn)象的點(diǎn)評(píng)，也驗(yàn)證了這一點(diǎn)，小馬哥曾對(duì)記者表示“微店、微商很有意思，這個(gè)才剛剛起步，希望很多合作伙伴去做?！?/p>

  在微信這樣開放的生態(tài)環(huán)境中，短短三年間，微商、微店、社交電商誕生了一批估值在10億元上下的公司，如微盟、有贊、云集、拼多多等。在這一波紅利走到頂頭的時(shí)候，微信順勢(shì)推出了親兒子小程序。

  在小程序上線之初，微信之父張小龍親自為小程序站臺(tái)，著重強(qiáng)調(diào)了線下線下線下，當(dāng)然這也是有原因的。在微信小店推出的時(shí)候，恰好是電商的紅利期，這一點(diǎn)從天貓雙十一的數(shù)據(jù)可以明顯看出來(lái)，2013年總銷售額是350億元，2014年是571億元，2015年是912億元，這幾年，幾乎都是以60%的速度在飆升。然而，在小程序推出來(lái)的時(shí)候，線上流量增長(zhǎng)已經(jīng)開始降速，而線下還有85%的零售市場(chǎng)亟待挖掘。

  對(duì)于做微商的朋友而言，建議大家不管現(xiàn)在有沒(méi)有微店，都開一個(gè)小程序微店。估計(jì)有朋友要問(wèn)，小程序主要針對(duì)線下，微商又不是做線下的，為什么要開微店？不為什么，因?yàn)樾〕绦蚴俏⑿诺挠H兒子！

  不管是線上還是線下，最為看重的，就是流量（客流），所以，我們今天主要對(duì)比一下兩者的流量入口，目前兩者已有的流量入口：

  微店：公眾號(hào)菜單、朋友圈、微信群；

  小程序：附近的小程序、統(tǒng)一的小程序入口、搜一搜、公眾號(hào)圖文推送、公眾號(hào)菜單、朋友圈（太陽(yáng)碼）、微信群、支持長(zhǎng)按二維碼識(shí)別、支持發(fā)會(huì)員卡券（官方的）、支持會(huì)員卡直接打開小程序；

  從已有的流量入口，我們就已經(jīng)可以非常明顯的感覺到微信的區(qū)別對(duì)待，但這還不是要開小程序店的最重要理由，關(guān)鍵還是在未來(lái)，我們?cè)賮?lái)看看微信正在灰度測(cè)試的功能：

  1、小程序可直接在手機(jī)桌面啟動(dòng)：

  2016年11月18日，張小龍?jiān)谂笥讶懥艘痪湓挘⑴渖狭诉@樣一張圖片，原文是這樣的：

  這臺(tái)安卓手機(jī)桌面上裝滿了一大堆手機(jī)應(yīng)用，細(xì)心的朋友有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)，這些應(yīng)用可能不是APP，而是正在公測(cè)的微信小程序，如果猜測(cè)不錯(cuò)，這也就意味著未來(lái)小程序可以直接從安卓手機(jī)桌面啟動(dòng)。

  2、微信搜一搜可以直接搜索到小程序的商品頁(yè)面：

  據(jù)億邦動(dòng)力7月4日消息，微信正邀約電商相關(guān)企業(yè)參與一個(gè)名為“推廣內(nèi)測(cè)”的項(xiàng)目，雖然還處于邀請(qǐng)階段，但幾乎可以明確：微信即將實(shí)現(xiàn)“商品搜索”，即用戶在“搜一搜”中輸入商品關(guān)鍵詞，搜索列表會(huì)直接呈現(xiàn)所有以小程序?yàn)檩d體的商品結(jié)果，而每一個(gè)搜索結(jié)果都可以直接調(diào)轉(zhuǎn)到小程序商品詳情頁(yè)。

  這也就意味著，如果你沒(méi)有開小程序微店，你只能自己苦逼逼的刷朋友圈，刷各種群去推廣產(chǎn)品，但如果你開了小程序微店，就可以直接曝光在9億微信用戶搜索中，9億微信用戶可以直接通過(guò)搜一搜搜索到你的產(chǎn)品；

  3、廣告推廣：

  這對(duì)微信、對(duì)想要利用微信社交關(guān)系賺錢的用戶來(lái)說(shuō)，是非常重要的一點(diǎn)。之前微商火爆，誕生了一批估值十億左右的公司，但是微信沒(méi)有從中獲得任何收入，但是現(xiàn)在，在小程序搜索中，有了廣告位，這是微信可以直接獲利的。

  同樣的，在初期，這對(duì)廣大小程序用戶而言也是巨大的利好。

  舉個(gè)例子吧，你還記得廣點(diǎn)通剛開通的時(shí)候嗎？現(xiàn)今估值1億美元的一條微信公眾號(hào)，當(dāng)初就是利用廣點(diǎn)通，在短短半個(gè)月的時(shí)間內(nèi)，打造出一個(gè)百萬(wàn)級(jí)別的大IP。如果說(shuō)1億美元估值大家沒(méi)有切身的體會(huì)，那么月收入3000萬(wàn)，估計(jì)大家就比較有感覺了。

  一個(gè)是能夠帶給微信收入的親兒子，一個(gè)是第三方平臺(tái)的微店，你認(rèn)為，微信未來(lái)的流量會(huì)傾斜給誰(shuí)？

  接下來(lái)，是我個(gè)人對(duì)微信小程序未來(lái)發(fā)展的一些猜想：

  1、小程序入口更多樣化

  比如在搜一搜里面增加一個(gè)小程序選項(xiàng)；

  2、小程序搜索排名權(quán)衡點(diǎn)擊量

  現(xiàn)在通過(guò)小程序搜一搜，是根據(jù)關(guān)鍵詞匹配度排名的，但是結(jié)合百度引擎、淘寶搜索，大家都有經(jīng)驗(yàn)，點(diǎn)擊量一定會(huì)是一個(gè)非常重要的參考因素，也就是說(shuō)，越早開通小程序，越多人點(diǎn)擊，未來(lái)越有好處。

  3、附近小程序出現(xiàn)多種排名方式

  附近的小程序，目前附近的小程序僅僅只是按照物理距離，相信未來(lái)，肯定會(huì)出臺(tái)更多個(gè)性化的推薦or排列方式：

  個(gè)性化推薦如微信看一看功能，根據(jù)用戶的標(biāo)簽，自動(dòng)推送相符的熱門小程序，以及朋友都在看的小程序；

  排列方式如淘寶，增加一個(gè)人氣排列；

  總而言之，微店在騰訊入股京東的不競(jìng)爭(zhēng)條款下，未來(lái)的市場(chǎng)空間可想而知，而小程序作為能夠給微信帶來(lái)收益的親兒子，兩者之間暫時(shí)可能會(huì)有一些功能重疊，但在未來(lái)，微店與小程序根本不存在可比性（現(xiàn)在，基本上微店有的，小程序都有，但小程序要全面取代微店還需要一點(diǎn)時(shí)間）。