程序加商城的運(yùn)營(yíng)是做社交電商的一種方式和模式，這種方式會(huì)給商家?guī)?lái)怎樣的好處？需要怎么操作和運(yùn)營(yíng)呢！

  下面云極商服小編給大家一一剖析，來(lái)更清晰的認(rèn)識(shí)小程序和商城的功能，深入的了解兩者的作用、如何讓兩者結(jié)合后發(fā)揮的最大價(jià)值。一、小程序與微商城的入口

  我們一起分析下小程序和商城的入口的區(qū)別、在運(yùn)營(yíng)推廣時(shí)候結(jié)合兩個(gè)系統(tǒng)的差異做營(yíng)銷。（1）小程序的流量入口

  附近小程序、搜一搜、微信首頁(yè)頂部（使用過(guò)的小程序和我的小程序）、小程序二維碼、公眾平臺(tái)、二維碼、社群、朋友圈、線下等。（2）微商城的流量入口

  公眾平臺(tái)、社群、搜一搜、二維碼、朋友圈、下線等。

  這樣看好像微商城和小程序的流量入口區(qū)別也不大，其實(shí)這在推廣和營(yíng)銷環(huán)境才更能體現(xiàn)兩者直接的區(qū)別，也正因?yàn)橛袇^(qū)別才好用兩者各自的優(yōu)點(diǎn)為我們帶來(lái)更大價(jià)值。二、用小程序運(yùn)營(yíng)推廣的作用

  在推廣我們做的自營(yíng)式社交電商推廣的時(shí)候結(jié)合小程序和商城的不同功能做推廣更有效果。

  1、推廣環(huán)節(jié)小程序發(fā)揮的價(jià)值。

  推廣環(huán)節(jié)小程序要發(fā)揮的功能就能體現(xiàn)出來(lái)了，在這個(gè)過(guò)程中小程序要做的就是圈粉拉新（我們把它當(dāng)作攻），我們可以把設(shè)定好的營(yíng)銷活動(dòng)用小程序推薦到社群、推薦給微信里的用戶、那有朋友會(huì)問(wèn)了，為什么要用小程序推薦不用商城推薦呢？

  那是因?yàn)樾〕绦虻恼宫F(xiàn)形式更清晰，能夠讓用戶看到營(yíng)銷信息以及圖片內(nèi)容，不管我們推薦的是單品還是首頁(yè)或者說(shuō)是專題活動(dòng)頁(yè)面，在用戶體驗(yàn)上會(huì)非常好。

  小程序不光是推薦展現(xiàn)比較好用，在粉絲裂變上也是一樣。

  我們可以專門(mén)設(shè)置一個(gè)專題頁(yè)做拼團(tuán)用，這個(gè)專題頁(yè)可以把我們銷售的各品類商品挑選一部分爆款在拼團(tuán)專題頁(yè)顯示，這個(gè)拼團(tuán)專題頁(yè)的作用就算裂變客戶讓用戶倍增的。

  有了營(yíng)銷活動(dòng)和專題頁(yè)我們就可以用小程序?qū)τ诟鱾€(gè)流量入口推廣，做拉新和裂變。

  2、商城在運(yùn)營(yíng)推廣環(huán)節(jié)發(fā)揮的作用

  我們知道了小程序推廣過(guò)程中的優(yōu)勢(shì)，那微商城在推廣營(yíng)銷都發(fā)揮那些優(yōu)勢(shì)呢！

  商城在推廣和營(yíng)銷的時(shí)候做的是流量進(jìn)入以后怎么把它激活轉(zhuǎn)化，更多在做是守的思路。

  如在朋友圈發(fā)布在做營(yíng)銷活動(dòng)的信息和圖片，并且附上商城鏈接，讓用戶看到信息點(diǎn)擊進(jìn)入商城。在地推過(guò)程中讓用戶掃描二維碼可以進(jìn)入商城，這方面不像小程序之間把活動(dòng)商品推薦給用戶，這也是商城的一點(diǎn)弊端把，因?yàn)樯坛侨绻扑]到社群活動(dòng)推薦給用戶，展現(xiàn)的是一個(gè)鏈接而不向小程序展現(xiàn)的清晰圖片和信息內(nèi)容。

  3、小程序和商城結(jié)合運(yùn)營(yíng)

  小程序更多是用攻的思路，就是用推薦的方式，把營(yíng)銷內(nèi)容活動(dòng)信息等推薦到客戶面前，這樣可以發(fā)揮小程序的展現(xiàn)的優(yōu)勢(shì)。

  小程序推廣的營(yíng)銷活動(dòng)信息更多的是用活動(dòng)專題頁(yè)作為傳播的載體，如新人專享頁(yè)、社群專享頁(yè)、拼團(tuán)專題頁(yè)等。商城更多是用守的思路，就是通過(guò)社群、朋友圈、自媒體、進(jìn)入的流量如何轉(zhuǎn)化，轉(zhuǎn)化以后在通過(guò)會(huì)員管理把用戶分類做對(duì)應(yīng)的營(yíng)銷活動(dòng)。

  微信小程序在微信系推薦圈粉，推廣裂變，然后用商戶號(hào)做第三方支付。

  商城可以在鏈接公眾平臺(tái)和抖音及頭條號(hào)增加粉絲群體，用支付寶做第三方支付，微信系的小程序無(wú)法綁定頭條系產(chǎn)品也不能用支付寶，這店恰好是商城的優(yōu)勢(shì)。

  總結(jié)

  小程序更多做的是推薦和裂變拉新用戶功能，商城更多做的是轉(zhuǎn)化和復(fù)購(gòu)功能，小程序做的是流量的攻擊，商城做的是圈粉防御。