微信小店小程序有什么用？

  大家好，我是三哥，微信昨天宣布，“為了幫助商家在微信內(nèi)快速開(kāi)店，方便商家和用戶之間溝通，所有認(rèn)證公眾號(hào)，可以快速創(chuàng)建微信小店小程序。”

  對(duì)于微信公眾號(hào)“支持創(chuàng)建微信小店小程序”這件事，從各方的反應(yīng)看，可謂是幾家歡喜幾家憂。

  網(wǎng)友1說(shuō)：這個(gè)太牛啦，這樣下來(lái)不用找第三方商城啦。

  網(wǎng)友2說(shuō)：好贊，明天就整一個(gè)試試！

  媒體人說(shuō)：一條消息，瞬間死了多個(gè)創(chuàng)業(yè)公司。

  產(chǎn)品朋友說(shuō)：小程序要正面狙擊阿里咯。

  而在微信公開(kāi)課的文章評(píng)論中，一位開(kāi)發(fā)小哥哥寫(xiě)道：寫(xiě)了一個(gè)月的小程序商城，看到這消息我哭了......

  微信的這個(gè)舉動(dòng)切實(shí)的說(shuō)明了一個(gè)問(wèn)題，微信正在進(jìn)行一個(gè)去中心化將自己的流量為自己所用的未來(lái)發(fā)展方向。那么今天我們就來(lái)針對(duì)微信小店小程序談一談這對(duì)我們有什么切實(shí)的影響。

  1. 微信小店小程序開(kāi)通步驟

  首先要開(kāi)通微信小店小程序的公眾號(hào)必須是“認(rèn)證公眾號(hào)”

  對(duì)于原有微信小店功能的公眾號(hào)，可以在公眾號(hào)后臺(tái)的“微信小店”頁(yè)面內(nèi)，點(diǎn)擊“升級(jí)為小店小程序”，來(lái)進(jìn)行一鍵升級(jí)。

  對(duì)于所有認(rèn)證公眾號(hào)均可以在公眾號(hào)后臺(tái)，點(diǎn)擊“添加功能插件”中直接申請(qǐng)微信小店小程序。

  商家可以在小店小程序里添加禮品卡模塊。

  2. 什么是微信小店小程序?

  實(shí)際上，“微信小店”并不是一個(gè)什么新鮮的功能，早在2014年5月29日，微信官方就推出了“微信小店”的功能。不過(guò)由于“微信小店”太過(guò)于簡(jiǎn)陋，比起那時(shí)的一些第三方商城來(lái)說(shuō)，能夠?qū)崿F(xiàn)的功能太粗糙，所以這導(dǎo)致“微信小店”并沒(méi)有對(duì)這些第三方商城造成什么影響。

  而且打開(kāi)微信小店的場(chǎng)景過(guò)于單一，要么是在微信公眾號(hào)文章的“閱讀原文”，要么是微信公眾號(hào)的“自定義菜單”里面。這兩個(gè)場(chǎng)景最大的問(wèn)題是沒(méi)有流量。相比起來(lái)，微信里面真正有流量的是朋友圈，所以真正讓微商們賺得盆滿缽滿的是利用個(gè)人微信號(hào)直接在朋友圈里面發(fā)廣告，這樣來(lái)得最實(shí)惠，轉(zhuǎn)化鏈條最短。

  不過(guò)現(xiàn)在“微信小店小程序”在官方的支持下，以小程序?yàn)檩d體重新出現(xiàn)在市場(chǎng)，這就意味著小店小程序是可以解決曾經(jīng)留下的這兩個(gè)問(wèn)題的。之前我們也多次介紹過(guò)小程序，通過(guò)小程序我們可以豐富自己公眾號(hào)小店的UI界面，而且在微信中能夠打開(kāi)小程序的場(chǎng)景將是十分豐富的，這就能夠保證小店小程序的使用流量將絕不會(huì)出現(xiàn)問(wèn)題。

  因此小店小程序就是一個(gè)認(rèn)證公眾號(hào)用來(lái)出售商品的店鋪，一個(gè)直接背靠微信9億用戶流量的店鋪，一個(gè)有微信官方做保障的安全店鋪。

  3. 微信小店小程序與第三方商城的優(yōu)劣

  我們先看一看傳統(tǒng)的第三方商城是如何在微信上幫公眾號(hào)出售商品的，首先公眾號(hào)需要購(gòu)買第三方商城的使用權(quán)，然后將第三方商城接入到公眾號(hào)，公眾號(hào)粉絲需在第三方商城頁(yè)面中進(jìn)行購(gòu)買，將錢支付到第三方商城的后臺(tái)（或者微信支付賬戶中），再由第三方商城將用戶的信息發(fā)送到公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者處進(jìn)行發(fā)貨等操作，如果公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者沒(méi)有綁定微信支付賬號(hào)仍需在第三方商城中提現(xiàn)收益。

  那么再來(lái)看看小店小程序，公眾號(hào)自己開(kāi)通了小店小程序并自己做好了商店頁(yè)面，公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者在微信場(chǎng)景里放入里小店小程序，用戶直接在小店小程序中一次性完成購(gòu)買流程，公眾號(hào)管理者收到用戶的付款和信息完成發(fā)貨。

  通過(guò)這兩個(gè)流程的對(duì)比，小店小程序的優(yōu)勢(shì)就十分明顯了。

  ① 小店小程序?qū)τ谫u家來(lái)說(shuō)是免費(fèi)的

  ② 小店小程序能夠?qū)崿F(xiàn)公眾號(hào)和賣家的直達(dá)

  ③ 小店小程序可投放場(chǎng)景更多，獲得的流量更大

  除了這三點(diǎn)之外，通過(guò)對(duì)第三方商城和微信官方進(jìn)行一個(gè)比較，我們還能發(fā)現(xiàn)小店小程序的其他優(yōu)勢(shì)。我們可以明確知道微信官方是可以長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)下去的，但誰(shuí)都不能保證第三方商城是否可以達(dá)到和微信一樣的壽命，這無(wú)論對(duì)于買家還是賣家都是一個(gè)對(duì)于安全的保障。

  ④ 小店小程序能夠獲得微信官方的保障

  ⑤ 小店小程序能夠?qū)崿F(xiàn)第三方商城的所有功能

  ⑥ 小店小程序有微信官方的用戶服務(wù)支持

  而且在小程序開(kāi)始逐漸火熱的現(xiàn)在，這些第三方商城開(kāi)始了對(duì)小程序市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)和占領(lǐng)，他們也能夠?yàn)楣娞?hào)提供商店類小程序的開(kāi)發(fā)，但是他們卻會(huì)對(duì)這個(gè)開(kāi)發(fā)過(guò)程收取高額的費(fèi)用，實(shí)際上我們以前講到過(guò)一個(gè)小程序的開(kāi)發(fā)是完全不需要這么高收費(fèi)的，這就是第三方商城在利用信息不對(duì)稱，對(duì)小程序市場(chǎng)進(jìn)行價(jià)值壓榨的行為。但是這次微信官方推出的小店小程序則不會(huì)收取任何費(fèi)用，并且出自官方的產(chǎn)品必定能夠得到一個(gè)更好的售后保障，這也是任何一個(gè)第三方商城不可能做到的事情。

  4. 對(duì)于我們來(lái)說(shuō)小店小程序能夠做什么

  說(shuō)到這個(gè)話題，我不禁想起了幾個(gè)場(chǎng)景。

  ① 女生們?cè)诮稚瞎浣郑斓斤堻c(diǎn)，大家打開(kāi)微信搜索附近小程序，在標(biāo)簽中選了“美食”，最后她們找到了一家開(kāi)通了小店小程序的私房菜，在小程序中購(gòu)買團(tuán)購(gòu)券后愉快地使用了午餐。

  ② 一對(duì)情侶周末窩在家中看電影，卻發(fā)現(xiàn)沒(méi)有零食，她們打開(kāi)微信小程序找到了樓下的便利店，幾分鐘后便利店員工就提著大包的零食敲響了他們的家門。

  ③ 安小姐是一位在圈子里有點(diǎn)名氣的手工藝制作者，她的公眾號(hào)里有著大量的粉絲，以前粉絲們想買一些小玩意只能關(guān)掉微信打開(kāi)淘寶去安小姐的店鋪購(gòu)買，現(xiàn)在粉絲們只需要點(diǎn)開(kāi)公眾號(hào)里的小店小程序就能直接一次性完成購(gòu)買流程。

  對(duì)于買家來(lái)說(shuō)，小店小程序能夠?qū)崿F(xiàn)日常生活乃至衣食住行的便捷化清晰化，甚至是服務(wù)到家的用戶體驗(yàn)。對(duì)于賣家來(lái)說(shuō)，小店小程序則能夠?qū)崿F(xiàn)潛在流量的開(kāi)發(fā)、泛流量的精準(zhǔn)、精準(zhǔn)流量的變現(xiàn)，在以前這每一步都是存在一些困難的，而有了小店小程序之后將不再是什么問(wèn)題。

  相信大家現(xiàn)在都已經(jīng)了解到了微信小店小程序的作用了，這次的小店小程序或許就是微信在虛擬服務(wù)和實(shí)體變現(xiàn)行業(yè)上的又一個(gè)步伐，將來(lái)更可能是電商發(fā)展史上濃墨重彩的一筆。所以有認(rèn)證公眾號(hào)的朋友，請(qǐng)盡快去申請(qǐng)一個(gè)微信小店小程序來(lái)體驗(yàn)一下，這一定是改變你的一步。

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