小程序報(bào)告（不完全版本）

  來(lái)看寫(xiě)小程序的數(shù)據(jù)，我們或許對(duì)小程序有個(gè)直觀的感受

  1.小程序現(xiàn)在火嗎？以后會(huì)繼續(xù)保持火熱嗎？

  我們對(duì)比了“藍(lán)瘦香菇”和“小程序”各自誕生時(shí)的指數(shù)

  可能有人會(huì)反駁我，這是完全不同的兩個(gè)事物在進(jìn)行對(duì)比，但就全民參與度來(lái)看，顯然小程序現(xiàn)在還屬于“小眾”產(chǎn)品。在1月9日小程序的百度指數(shù)達(dá)到頂峰后，迅速下降并在1月12日趨于穩(wěn)定.而“藍(lán)瘦香菇”在10月26日（即途中的B點(diǎn)再次出現(xiàn)小高峰）

  2.小程序目前的受眾（確切的說(shuō)是關(guān)注者）

  顯而易見(jiàn)，目前（截止到1月14日）小程序的關(guān)注者呈現(xiàn)出明顯的年齡和性別差異。關(guān)注小程序的用戶(hù)中，男性用戶(hù)甚至達(dá)到了88%，只有少數(shù)的女性關(guān)注用戶(hù)，而據(jù)我推斷，女性關(guān)注者多是新媒體相關(guān)的從業(yè)人員。從一定程度上來(lái)說(shuō)，小程序的傳播都還不夠，這與小程序的數(shù)量息息相關(guān)，隨著更多為女性提供服務(wù)的小程序的誕生，這個(gè)數(shù)據(jù)應(yīng)該會(huì)有很大的變動(dòng)。同時(shí)我們看到，接觸小程序的用戶(hù)80%以上集中在20-39歲之間，這是樂(lè)于嘗試新事物的年齡層，也是小程序現(xiàn)階段和核心用戶(hù)。

  3.小程序的城市關(guān)注度

  在沿海城市以及互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達(dá)的北京和杭州等地，小程序的關(guān)注度顯著高于其他地區(qū)，這也符合基本邏輯，搜索熱度與互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者數(shù)量分布成正比

  4.關(guān)注者都關(guān)注小程序的那些方面

  我們不難撲捉到這些關(guān)鍵詞“開(kāi)發(fā)”，“文檔”，“小程序開(kāi)發(fā)”等，這說(shuō)明關(guān)注者中有大量的準(zhǔn)備開(kāi)發(fā)小程序或者有開(kāi)發(fā)意向的，這也正說(shuō)明著小程序的需求——開(kāi)發(fā)，也許是程序員的第二度春天。

  這里讓我們拋開(kāi)張小龍，冷靜下來(lái)看到背后的邏輯。

  PC時(shí)代，瀏覽器占據(jù)著流量入口，早期搜索框加上網(wǎng)站快捷入口組成主界面就是瀏覽器的全部（這里暫不提廣告），隨著網(wǎng)絡(luò)發(fā)展，傳統(tǒng)的瀏覽器越來(lái)越難以滿(mǎn)足用戶(hù)的需求，瀏覽器插件應(yīng)運(yùn)而生，現(xiàn)在的Chrome，firefox，360瀏覽器等等都提供這樣的插件，用戶(hù)根據(jù)需求個(gè)性化定制自己專(zhuān)屬的瀏覽器。

  而到了移動(dòng)時(shí)代，微信這樣的超級(jí)應(yīng)用獨(dú)占巨大的流量，取代了PC時(shí)代瀏覽器的地位，與之對(duì)應(yīng)，微信小程序在微信端恰好扮演著類(lèi)似PC時(shí)代瀏覽器插件的角色，所以你也可以把小程序叫做微信插件。

  小程序的輕量化和官方的諸多限制，注定了其不能代替原生應(yīng)用的命運(yùn)，對(duì)于小程序神論的支持者，只能聽(tīng)到啪啪的打臉聲。目前發(fā)布的小程序中，完成度最高之一的應(yīng)該是玩物志，在體驗(yàn)其小程序的過(guò)程中可以明顯的感受到加載過(guò)程，體驗(yàn)感大打折扣，進(jìn)一步證明了我的觀點(diǎn)

  從另一角度，小程序似乎是為MVP（minimum viable product，最小化可行產(chǎn)品）量身定做的。這意味著你不必將所有的功能一股腦移植到小程序平臺(tái)，而只著重于產(chǎn)品的核心功能，譬如支付寶只放置交易付款功能（當(dāng)然是這是冷笑話(huà)），得到只放置音頻播放功能等等。同時(shí)對(duì)不夠成熟的產(chǎn)品經(jīng)理來(lái)說(shuō)也是一個(gè)福音，一方面小程序極力的強(qiáng)調(diào)單一功能，保證了產(chǎn)品的核心思路（或者說(shuō)MVP）不會(huì)跑偏，另一方面，新開(kāi)發(fā)的功能可以通過(guò)小程序進(jìn)行測(cè)試，收集用戶(hù)反饋，保證產(chǎn)品功能的錨點(diǎn)。除此之外，小程序的靈活性為快速迭代提供前提，降低了試錯(cuò)成本（A/B測(cè)試頁(yè)更加簡(jiǎn)單了）。

  張小龍?jiān)诮榻B產(chǎn)品定位時(shí)，講到當(dāng)你在汽車(chē)站購(gòu)票時(shí)，只需掃一下小程序二維碼就可以登陸界面購(gòu)買(mǎi)車(chē)票。可以看出小程序主打的是線(xiàn)下，或者更確切的說(shuō)是連接線(xiàn)上和線(xiàn)下。同時(shí)小程序的二維碼屏蔽了長(zhǎng)按識(shí)別，也就是說(shuō)你只能用攝像頭掃碼，進(jìn)一步限制了小程序的線(xiàn)上入口。對(duì)于早期企圖打破小程序去中心化，爭(zhēng)先恐后做小程序商城的投機(jī)者也是致命的打擊。

  另一個(gè)途徑：朋友推薦，其實(shí)包括將小程序發(fā)送給好友或者自己所在的群聊兩種，私以為這只是微信官方純粹傳播小程序這一名字的運(yùn)營(yíng)手段，通過(guò)新事物引發(fā)公眾的好奇心，快速擴(kuò)散這一“品牌”的謀略。因?yàn)橐欢ㄓ涀⌒〕绦蛑鲬?zhàn)場(chǎng)在線(xiàn)下。

  關(guān)于小程序的搜索功能，傳統(tǒng)的app商城支持模糊搜索，即呈現(xiàn)所有帶有關(guān)鍵字的結(jié)果，因此才出現(xiàn)了對(duì)應(yīng)的SEO和SEM，你下載某一app時(shí)，可能會(huì)發(fā)現(xiàn)其名字后面帶有一長(zhǎng)串描述文字就是這樣的原因

  小程序一般情況下是精確搜索，關(guān)于這方面，網(wǎng)友吐槽的已經(jīng)夠厲害了，特別是搜索機(jī)制騰迅系小程序占有巨大的福利（模糊搜索），這里我就不相信的展開(kāi)。提供一位網(wǎng)友對(duì)小程序起名的一些技巧

  互聯(lián)網(wǎng)人最喜歡自high，就像寫(xiě)文案時(shí)不小心就高潮了。看過(guò)許多篇小程序的分析，他們極其認(rèn)真的畫(huà)出四個(gè)象限圖，從高頻低頻等等方面分析，似乎很有道理，但是都忽略了一個(gè)至關(guān)重要的因素：場(chǎng)景。

  能掃一掃支付二維碼瞬間支付的事情，我為什么還要進(jìn)小程序，這不是多此一舉嗎？私以為這是交易方式?jīng)Q定的，掃碼支付只是交易的最后一個(gè)環(huán)節(jié)。特別是在中國(guó)的國(guó)情下，許多場(chǎng)所都需要排隊(duì)，你甚至一整天都不能到達(dá)交易窗口（譬如汽車(chē)售票窗口，火爆的餐館等），更別提進(jìn)入交易流程。但如果你掃一下二維碼直接就進(jìn)入交易流程了，這將為你節(jié)約多少的精力和時(shí)間成本！

  此外小程序定位也更偏向于展示。現(xiàn)在的廣告牌或者是海報(bào)，二維碼已經(jīng)成為標(biāo)配，掃一掃關(guān)注公眾號(hào)獲取更多信息，但對(duì)于用戶(hù)，關(guān)注公眾號(hào)后還需要自行搜尋相關(guān)信息。倘若把微信公眾號(hào)二維碼換成小程序二維碼，用戶(hù)掃碼后直接進(jìn)入商品或服務(wù)展示界面，甚至可能直接促成交易。換而言之，小程序是廣告牌/海報(bào)的拓展界面，是服務(wù)和產(chǎn)品的最直接的觸達(dá)方式。當(dāng)人類(lèi)生活鏈縮短一節(jié)，整個(gè)社會(huì)都會(huì)產(chǎn)生巨大的效應(yīng)。

  傳統(tǒng)的app所做的所有的事情，都是為了取得你手機(jī)首屏的一個(gè)位置，只要站穩(wěn)了這個(gè)位置，用戶(hù)打開(kāi)手機(jī)總有機(jī)會(huì)看到這個(gè)app，在需要服務(wù)時(shí)，第一個(gè)想到的肯定也是打開(kāi)這個(gè)app。傳統(tǒng)app拼盡全力留在你的首屏，他們有一個(gè)信念叫做“一觸即達(dá)”。簡(jiǎn)單來(lái)概述就是：前提：用戶(hù)下載，并留在手機(jī)，且最好是首屏過(guò)程：一觸即達(dá)目的：完成服務(wù)或達(dá)成消費(fèi)

  張小龍說(shuō)小程序是“用完即走”，可是新媒體人不干了，微信你是流量充足，可是我們小產(chǎn)品用戶(hù)用完即走，那對(duì)我們意味著死亡啊！我們來(lái)分析一下小程序的模式前提：觸達(dá)（搜索，掃碼或被分享）過(guò)程：用完即走結(jié)果：完成服務(wù)或達(dá)成消費(fèi)通過(guò)分析，兩種觀念是沒(méi)有矛盾的，目的都是完成服務(wù)或者達(dá)成消費(fèi)，目標(biāo)驅(qū)動(dòng)相同，唯一的區(qū)別是時(shí)間，時(shí)間在張小龍這里呈現(xiàn)為效率，而在一般的人這里還是時(shí)間。

  2016年邏輯思維的羅振宇提出了“時(shí)間消費(fèi)”的新概念，即人們更加看重做一件事情的時(shí)間代價(jià)，不能為用戶(hù)節(jié)省出時(shí)間的產(chǎn)品必然面臨著危機(jī)。很值得我們深思

  總之我是非常期待小程序的發(fā)展，一旦小程序取得成功，我們的生活方式又會(huì)有哪些變化呢！拭目以待

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