建立網(wǎng)上商城用網(wǎng)站、APP、小程序哪個更好？

  優(yōu)劣對比如下圖，更推薦品牌使用小程序，具體原因下文詳述。

  小程序相比H5（自建站），操作體驗(yàn)更接近原生APP，且無需安“裝用完就走”，很大程度上降低了拉新壁壘。

  因?yàn)椋〕绦蛑С直镜鼐彺媾c系統(tǒng)權(quán)限喚起等高級功能，且作為落地頁也更容易用戶訪問與回訪（因?yàn)槠脚_會提供多種小程序入口）。

  小程序與APP相比，上線迅速，成本可控，更適合當(dāng)下快速敏捷迭代的用戶體驗(yàn)語境。

  舉個最簡單的例子，在我們需要加入關(guān)鍵新功能的情況下，APP的更新迭代需要用戶發(fā)生“下載行為”，而小程序則支持實(shí)時更新，依據(jù)用戶的體驗(yàn)與反饋實(shí)時改進(jìn)。

  說個題外話。相比在京東，淘寶開店的復(fù)雜審批，保證金與高昂營運(yùn)成本，小程序省去入嚴(yán)格的入駐門檻與營運(yùn)限制。

  唯一需要注意的是，平臺對于小程序本身的審批限制。而在自由度上來說，H5更勝一籌，受平臺監(jiān)管度最低。

  2019年，小程序已從18年的2家拓展為目前的9家，小程序已從已被各大平臺（阿里、百度、字節(jié)跳動等）融入其戰(zhàn)略生態(tài)，并支持依托于平臺自身流量優(yōu)勢，受眾調(diào)性與用戶屬性細(xì)分完成精準(zhǔn)分發(fā)，高效提升轉(zhuǎn)化率。

  因此，小程序可作為品牌爭取曝光的重要渠道，并直接作為自然搜索、廣告投放、內(nèi)容營銷落地頁，實(shí)現(xiàn)即看即買的電商體驗(yàn)（優(yōu)于H5）。

  比如百度已支持在移動自然搜索與CPC競價廣告中使用百度小程序作為落地頁。多渠道小程序的具體內(nèi)容，可參見下方拓展閱讀：

  想開發(fā)APP的品牌，首先需具有強(qiáng)大的用戶基數(shù)與活躍度，其次需考拉新成本高裝，機(jī)率低帶來的潛在風(fēng)險。雖然APP能為用戶帶來卓越的操作體驗(yàn)，但是開發(fā)成本與管理成本也是一大阻礙。

  H5（自建站）本質(zhì)上是多渠道拓展的一種手段，通過URL作為落地頁面可以配適多種平臺的投放，但是缺點(diǎn)也很明顯，體驗(yàn)并不如小程序友好。

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